تمويل الأفكار الجماعي: أطلق العنان لإمكانات فريقك
في عام 1714، كان عدم قدرة بحار على قياس خط الطول يعني الفرق بين النجاة والكارثة — لذا لم تلجأ الحكومة البريطانية إلى الخبراء، بل إلى الجميع. راهنوا على حكمة الجماعة، وأثبت التاريخ صحة ذلك. تخيل الآن هذا: ماذا لو لم تكن فكرتك التالية التي تغير حياتك محصورة في غرفة الاجتماعات، بل موزعة بين فريقك، عملائك، وحتى الغرباء؟ يستكشف هذا المقال كيفية استثمار ذلك المصدر غير المستغل للابتكار في عصرنا الرقمي المعقد اليوم.
في عام 1714، كانت الحكومة البريطانية بحاجة إلى حل مشكلة كيفية قياس خط الطول في البحر.
لذا قرروا تقديم مكافأة كبيرة بقيمة 20,000 جنيه إسترليني لأي شخص يستطيع تقديم حل صالح.
في ذلك الوقت، لم يكن مصطلح "التمويل الجماعي" موجودًا، لكنه بالضبط ما فعله البريطانيون. كانت هذه الممارسة موجودة منذ زمن بعيد قبل أن يصيغ جيف هاو مصطلح "التمويل الجماعي" في 2006، مستمدة من فكرة أن الشركات في ذلك الوقت كانت "تعهد العمل إلى الجمهور" عبر الإنترنت.
كان المصطلح والممارسة شائعين جدًا في عام 2010 والسنوات التي تلتها، عندما بدأت منصات التواصل الاجتماعي تكتسب شهرة.
من خلال الوصول السهل والتفاعلي إلى الجماهير، يمكن للأعمال والأفراد استغلال عقول الكثيرين. لذلك، أخذ التمويل الجماعي العديد من الأشكال: من الفرق التي تسأل معجبيها أين يجب عليهم القيام بجولتهم التالية إلى الشركات التي تبحث عن حلول تكنولوجية.
منذ ذلك الحين، تستخدم شركات أقل فأقل قوة التمويل الجماعي. ليس لأنه غير مفيد، ولكن لأن طبيعة الإنترنت قد تغيرت، ولم تعد طرق التمويل الجماعي القديمة تعمل بعد الآن.
في هذا الدليل، سنشرح لماذا لا يزال التمويل الجماعي ذا صلة وكيفية إجراء التمويل الجماعي وإدارة الأفكار بفعالية في العصر الرقمي.
لكن أولاً، لنبدأ بتعريف ما هو التمويل الجماعي.
ما هو التمويل الجماعي للأفكار؟
التمويل الجماعي هو ممارسة وضع سؤال أو مهمة في يد (أو عقول) مجموعة كبيرة من الناس وطلب مشاركتهم. هؤلاء الناس، الذين يمكن أن يكونوا مدفوعين الأجر أو غير مدفوعين، يُوجدون عادةً عبر الإنترنت.
التمويل الجماعي للأفكار هو أحد أنواع التمويل الجماعي، إلى جانب التمويل الجماعي المالي، والتصويت الجماعي، والإنشاء الجماعي. إنه عملية جمع الأفكار من مجموعة كبيرة من الناس.
تخدم هذه المقاربة غرضًا مزدوجًا: الحصول على أفكار متنوعة من الجمهور وتنمية مجتمع مزدهر حول عملك.
فوائد التمويل الجماعي لأفكار الأعمال
عندما يساهم العديد من الناس بأفكارهم لحل مشكلة أو تحسين منتج أو ابتكار حل موجود، يمكنك الحصول على أفكار مبتكرة تنبع من وجهات نظر ونقاط نظر مختلفة.
بينما تستحق كل فكرة رائعة مكافأة، فإن التمويل الجماعي هو حل منخفض التكلفة لتوليد الأفكار يمكن أن يجلب عائد استثمار ضخم. وفوائده تمتد إلى ما هو أبعد من المساهمة فقط في نمو وابتكار منتجك نفسه.
من خلال طلب العملاء لمشاركة أفكارهم معك، فإنك توجه انتباههم ووعيهم نحو منتجك أو خدمتك.
علاوة على ذلك، فإن المشاركة النشطة في إنشاء علامتك التجارية أو نموها يمكن أن تعزز الولاء وتجمع مجتمعًا من الأفراد ذوي الفكر المماثل الذين يشاركونك قيم علامتك التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، عندما يساهم عملاؤك بأفكارهم حول كيفية تحسين علامتك التجارية أو منتجاتك، يمكنك الحصول على معلومات قيمة عنهم.
اقرأ أيضًا: ارفع جلسات توليد الأفكار الخاصة بك إلى المستوى التالي
4 أمثلة ناجحة على أفكار التمويل الجماعي
لتوضيح كيف يعمل تمويل الأفكار الجماعي والفوائد التي يمكن أن يجلبها، دعونا نلقي نظرة أقرب على هذه الأمثلة الحقيقية لمبادرات تمويل الأفكار الجماعية الناجحة.
تحدي BridgeBuilder
في 2017، أطلقت مؤسسة GHR تحدي BridgeBuilder - مبادرة تمويل أفكار جماعية تبحث عن حلول جذرية لتحديات عالمية عاجلة.
ولّد تحدي BridgeBuilder 650 فكرة من 185 دولة مشاركة. أحد الأفكار الفائزة اقترح حلاً لمشكلة حرجة تواجهها ميانمار. فقدت أكثر من مليون هكتار من غابات المانغروف، وكانت جهود استعادة الساحل الهش بطيئة جدًا.
كان التحدي هو إيجاد حل أسرع لإعادة زراعة الغابة. الفكرة التي وجدت من خلال التمويل الجماعي اقترحت حلاً: طائرات بدون طيار مصممة خصيصًا قادرة على زرع ما يصل إلى 100,000 شجرة في يوم واحد.
لجائزة الفوز البالغة مليون دولار، تم تطوير هذه الفكرة الرائدة بواسطة BioCarbon Engineering (BCE) - شركة ناشئة أسسها مهندس سابق في ناسا.
تحدي التصميم الدائري
كيف نصنع أغلفة صغيرة دون التسبب في نفايات بلاستيكية؟ كان هذا أحد الأسئلة التي طرحتها مؤسسة إيلين ماك آرثر للجمهور في 2017. في ردها، أنتج تحدي التصميم الدائري، المدعوم بجائزة مليون دولار، 619 فكرة.
برز حل مبتكر للمشكلة: عبوة طعام قابلة للاستهلاك مصنوعة من الأعشاب البحرية صحية عند استهلاكها وصديقة للبيئة عند التخلص منها. نشأت الفكرة الفائزة من شركة ناشئة مقرها إندونيسيا، وهي دولة متأثرة بشدة بتلوث البلاستيك البحري.
علاوة على ذلك، ساعدت شركات مثل بيبسيكو، نستله، فيوليا، وماركس آند سبنسر في تشكيل وحكم التحدي، مما ضمن أن تكون الحلول المقدمة من المشاركين قائمة على واقع الأعمال.
ميلبورن المستقبل 2026
كيف نخطط لمستقبل المدينة؟ كان هذا السؤال الذي طرحه مجلس مدينة ميلبورن من خلال مشروع التعاون المجتمعي ميلبورن المستقبل 2026. سمحوا للجميع بالمساهمة بأفكارهم لتشكيل الخطة الاستراتيجية للعقد القادم.
عبر مزيج من التفاعل عبر الإنترنت والحضور الشخصي على مدى شهرين، تلقوا 970 فكرة. استخدمت هيئة المحلفين المواطنية هذه الأفكار لإعادة كتابة خطة ميلبورن المستقبل، وعرض النسخة المنقحة على المدينة في أغسطس 2016.
تصميم نايكي مع جريند
"كيف يمكننا خلق مستقبل دائري وخالي من النفايات من خلال تصميم منتجات يومية باستخدام مواد نايكي جريند؟" هذا هو السؤال الذي طرحته نايكي على الجمهور.
في تحدي تصميم نايكي مع جريند، دعوا الناس لعصف ذهني لأفكار منتجات يومية من الأحذية المستخدمة وبقايا التصنيع. حاليًا، تُراجع المشاركات.
اقرأ أيضًا: مفاتيح تمكين التفكير الإبداعي المفتوح في عملك
كيفية التمويل الجماعي للأفكار في 2023: الابتكار المفتوح هو المفتاح
وفقًا لدراسة أجرتها إيَيكا، كانت 85% من العلامات التجارية العالمية الكبرى تستخدم التمويل الجماعي في العقد الذي سبق 2016.
كان هذا وقت ازدهار منصات التواصل الاجتماعي، مما جعل التمويل الجماعي بسيطًا وسهل الوصول - كل ما عليك فعله هو النشر وجمع الأفكار. في ذلك الوقت، كانت منصات التواصل الاجتماعي مفتوحة وجعلت التمويل الجماعي سهلاً.
ومع ذلك، تغيرت منصات التواصل الاجتماعي منذ ذلك الحين، مما يجعل التمويل الجماعي أكثر صعوبة الآن مع انتقال الناس إلى منصات أكثر انغلاقًا مثل تيك توك، التي ليست مفضلة للتمويل الجماعي.
علاوة على ذلك، أصبح التواصل الاجتماعي مشبعًا، مما يجعل من الأصعب جذب انتباه المستخدمين والتغلب على الضجيج - حتى على المنصات المفتوحة مثل فيسبوك. بالإضافة إلى ذلك، جعل فيضان البوتات والاحتيالات هذه المنصات أقل موثوقية من أي وقت مضى.
من الصعب على مبادرات التمويل الجماعي لمرة واحدة أن تكتسب شعبية. نهج أكثر فاعلية للتمويل الجماعي الآن يكمن في معاملته كمسألة ثقافة مؤسسية. بدلاً من المبادرات المعزولة، استثمر في مشروع تمويل جماعي مستمر سيصبح في نهاية المطاف جزءًا لا يتجزأ من هوية شركتك.
اقرأ أيضًا: التحقق من صحة الفكرة: كيفية اختبار أفكار عملك ومنتجاتك
.png)
ابنِ موطنًا لتمويل الأفكار المستمر
لكي تمول أفكارًا جماعيًا بفعالية في 2023، تحتاج إلى عنصرين رئيسيين: إنشاء مساحة التمويل الجماعي الخاصة بك والحفاظ على تدفق الأفكار من خلال المشاركة المستمرة بدلاً من الحملات لمرة واحدة.
مثال رائع على ما يبدو عليه التمويل الجماعي الناجح اليوم هو مبادرة أفكار ليغو. إنها منصة منظمة وسهلة الاستخدام حيث يمكن لعشاق ليغو تقديم أفكار ليغو الخاصة بهم، والتصويت لأفكار الآخرين، ومشاركة إبداعاتهم.
إنها تعاونية وتفاعلية، وقد سمحت لـ ليغو ببناء مجتمع قوي حول علامتها التجارية أثناء جمع الأفكار التي أنشأها المستخدمون.
كما تعمل كأداة تسويق قوية، حيث أن مجموعة ليغو المستوحاة من فكرة مستخدم ستروج لنفسها و للعلامة التجارية. إلى جانب زيادة تفاعل المستخدمين، تخلق منصة أفكار ليغو أيضًا صورة إيجابية للشركة.
التمويل الجماعي للأفكار، في هذه الحالة، يتجاوز مبادرة توليد أفكار لمرة واحدة - إنه يجمع بين بناء المجتمع، والوعي بالعلامة التجارية، والتسويق، والابتكار المفتوح.
وبالمثل، فإن My Starbucks Idea هو مثال ممتاز آخر على مبادرة تمويل جماعي ناجحة في 2023. في عامه الأول، جمع موقع My Starbucks Idea حوالي 70,000 فكرة. على مدى سبع سنوات، تلقى 190,000 فكرة، تم تطوير 300 منها.
تتيح المنصة لعملاء ستاربكس المساهمة وتحسين جوانب متعددة مثل المنتجات، تجربة المتجر، والمشاركة المجتمعية.
بعض الأفكار الناجحة شملت شراب خالٍ من السكر، استمرار بطاقات المفاتيح، الحصول على مشروب مجاني مع شراء كوب قابل لإعادة الاستخدام، وإعادة إحضار منتجات متنوعة.
كلتا المبادرتين للتمويل الجماعي مستمرتين وجزء لا يتجزأ من العلامة التجارية، مبنيتين على بوابة مخصصة.
إذا لم يكن إنشاء مثل هذه البوابة على موقعك الإلكتروني ممكنًا، فهناك أدوات تمويل جماعي متخصصة أو برمجيات إدارة الأفكار. تحتوي هذه المنصات على جميع الميزات اللازمة لجمع الأفكار، وإشراك المستخدمين، وإدارة الأفكار بفعالية.
حدد أهداف تمويل الأفكار الجماعي الخاصة بك
حتى مع وجود برنامج تمويل جماعي مستمر، لا يزال يتوجب عليك وجود إطار عمل. يشمل هذا تعليمات واضحة للمشاركين وأهداف محددة للشركة.
قبل الغوص في مبادرة التمويل الجماعي الخاصة بك، حدد بالضبط كيف ستبدو وتأكد من أن صفحة الهبوط وحملات التسويق تعرض ذلك بوضوح.
خذ Threadless كمثال على مبادرة تمويل جماعي مصممة جيدًا. هي شركة تصاميم تيشيرتات تطبع أفضل التصاميم المقدمة من المستخدمين على التيشيرتات الخاصة بهم. يريدون جمع أفكار جاهزة لملابسهم وإكسسواراتهم، والتي يمكنهم بيعها مباشرة. يحصل المشاركون على حصة مقابل مساهماتهم.
تأخذ المبادرة شكل مسابقة لأفضل تصميم تيشيرت. تقدم صفحة الهبوط لديهم مواصفات واضحة للتصاميم التي يبحثون عنها والخطوات للمشاركة.
هذا النهج أرخص من توظيف مصممين بدوام كامل ويسمح للشركة بالوصول إلى تجمع مواهب عالمي.
اقرأ أيضًا: الديمقراطية الفكرية: الطريق إلى اتخاذ القرارات الجماعية
حدد عملية تمويل الأفكار الجماعي واضحة
سيحقق التمويل الجماعي المستمر نتائج أفضل إذا كانت المشاركة عملية مباشرة. إذا كانت واجهة المستخدم معقدة، فسيعيق ذلك تفاعل المجتمع ويؤدي إلى قلة المشاركين. بالإضافة إلى ذلك، سيقلل ذلك من كفاءة العملية بأكملها.
كشركة، يجب أن تكون قادرًا على معالجة جميع الأفكار التي تتلقاها بكفاءة دون إضاعة الكثير من الوقت.
سيمكنك تطبيق نظام إدارة أفكار سهل الاستخدام من جمع، وتصنيف، وتقييم، واختيار أفضل الأفكار ببضع نقرات. مع أداة إدارة الأفكار المناسبة، ستصبح إدارة الأفكار سهلة.
كن منفتحًا وشفافًا مع مساهميك
الشفافية حاسمة لنجاح أي مبادرة تمويل جماعي. ينبغي على المساهمين تلقي الملاحظات ومشاهدة تقدم أفكارهم. يجب الاعتراف بهم ومكافأتهم على الأفكار الناجحة، سواء من خلال الحصص (كما في حالة Threadless)، أو المكافآت، أو على الأقل الاعتراف العام.
علاوة على ذلك، فإن الشفافية الكاملة بشأن عدد الأفكار المستلمة والمنفذة هي ممارسة جيدة، حيث قد تشجع المزيد من الناس على المشاركة.
اقرأ أيضًا: عملية تقييم الأفكار والمعايير لاختيار الأفكار التجارية الصحيحة
الأسئلة الشائعة حول تمويل الأفكار الجماعي
ما هي أنواع التمويل الجماعي الأربعة؟
هناك 4 أنواع رئيسية من التمويل الجماعي: التمويل الجماعي المالي، التصويت الجماعي، الإنشاء الجماعي، وتمويل الأفكار الجماعي.
كيف يُستخدم التمويل الجماعي للأفكار؟
يمكنك بدء تمويل الأفكار الجماعي عبر منصات التواصل الاجتماعي. مع ذلك، النهج الأفضل والأكثر كفاءة هو إطلاق حملة تمويل جماعي مستمرة تسمح لك بجمع الأفكار من عملائك في جميع الأوقات. يمكنك فعل ذلك من خلال الاستثمار في منصة تمويل جماعي.
كيف تتصفح الأفكار الممولة جماعيًا؟
لمراجعة جميع الأفكار التي تلقيتها من خلال مبادرة التمويل الجماعي الخاصة بك، استخدم برنامج إدارة الأفكار. سيساعدك هذا الأداة في جمع، وتنظيم، وتتبع، وتقييم المشاركات من مساهميك، مما يجعل العملية سهلة الإدارة.
التالي للقراءة:
حوّل الأفكار إلى تأثير—ابدأ الابتكار اليوم
