تمويل الأفكار الجماعي: أطلق العنان لإمكانات فريقك

في عام 1714، كانت الحكومة البريطانية بحاجة إلى حل مشكلة كيفية قياس خط الطول في البحر. 

لذا، قررت عرض مكافأة كبيرة قدرها 20,000 جنيه إسترليني لأي شخص يمكنه التوصل إلى حل صالح.

في ذلك الوقت، لم يكن مصطلح “التمويل الجماعي” موجودًا، لكن هذا هو بالضبط ما فعله البريطانيون. كانت هذه الممارسة موجودة قبل وقت طويل من صياغة جيف هاو لمصطلح “التمويل الجماعي” في عام 2006، والتي نشأت من فكرة أن الشركات في ذلك الوقت كانت “تعهّد العمل إلى الجمهور” عبر الإنترنت. 

أصبح كل من المصطلح والممارسة شائعين جدًا في عام 2010 والسنوات التي تلتها، عندما بدأت منصات التواصل الاجتماعي في اكتساب شعبية. 

من خلال الوصول السهل والتفاعلي إلى الجماهير، يمكن للشركات والأفراد الاستفادة من عقول الكثيرين. لذا، اتخذ التمويل الجماعي أشكالًا عديدة: من الفرق الموسيقية التي تسأل المعجبين عن مكان جولتهم القادمة إلى الشركات التي تبحث عن حلول تكنولوجية.

منذ ذلك الحين، قل عدد الشركات التي تستفيد من قوة التمويل الجماعي. ليس لأنه غير مفيد، بل لأن طبيعة الإنترنت قد تغيرت، ولم تعد أساليب التمويل الجماعي القديمة تعمل. 

في هذا الدليل، سنشرح سبب استمرار أهمية التمويل الجماعي وكيفية التمويل الجماعي وإدارة الأفكار بفعالية في العصر الرقمي. 

ولكن أولاً، لنبدأ بتعريف ماهية التمويل الجماعي. 

ما هو تمويل الأفكار الجماعي؟

التمويل الجماعي هو ممارسة طرح سؤال أو مهمة على مجموعة كبيرة من الناس وطلب مساهماتهم. يُعثر على هؤلاء الأشخاص، الذين قد يكونون مدفوعي الأجر أو غير مدفوعي الأجر، عادة عبر الإنترنت.

تمويل الأفكار الجماعي هو أحد أنواع التمويل الجماعي، إلى جانب التمويل التشاركي، والتصويت الجماعي، والإبداع الجماعي. إنها عملية جمع الأفكار من مجموعة كبيرة من الناس.

يخدم هذا النهج غرضًا مزدوجًا: الحصول على أفكار متنوعة من الجمهور وتنمية مجتمع مزدهر حول عملك. 

فوائد التمويل الجماعي لأفكار الأعمال

عندما يساهم العديد من الأشخاص بأفكارهم لحل مشكلة أو تحسين منتج أو ابتكار حل موجود، يمكنك الحصول على أفكار خارج الصندوق تأتي من منظورات ووجهات نظر مختلفة. 

بينما تستحق كل فكرة رائعة أن تُكافأ، فإن التمويل الجماعي هو حل لتوليد الأفكار منخفض التكلفة يمكن أن يحقق عائدًا هائلاً على الاستثمار. وتتجاوز فوائده مجرد المساهمة في نمو وابتكار منتجك نفسه. 

من خلال مطالبة العملاء بمشاركة أفكارهم معك، فإنك تدفع انتباههم ووعيهم نحو منتجك أو خدمتك. 

علاوة على ذلك، فإن الانخراط النشط في إنشاء علامتك التجارية أو نموها يمكن أن يعزز الولاء ويجمع مجتمعًا من الأفراد المتشابهين في التفكير الذين يشاركون قيم علامتك التجارية. 

بالإضافة إلى ذلك، عندما يساهم عملاؤك بأفكارهم حول كيفية تحسين علامتك التجارية أو منتجاتك، يمكنك الحصول على معلومات قيمة عنهم. 

اقرأ أيضًا: انتقل بجلسات توليد الأفكار إلى المستوى التالي

4 أمثلة ناجحة لتمويل الأفكار الجماعي

لتوضيح كيفية عمل تمويل الأفكار الجماعي والفوائد التي يمكن أن يجلبها، دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الأمثلة الواقعية لمبادرات تمويل الأفكار الجماعي الناجحة. 

تحدي BridgeBuilder

في عام 2017، أطلقت مؤسسة GHR تحدي BridgeBuilder الخاص بها - وهي مبادرة تمويل أفكار جماعية تسعى لإيجاد حلول جذرية للتحديات العالمية الملحة. 

ولد تحدي BridgeBuilder 650 فكرة من 185 دولة مشاركة. اقترحت إحدى الأفكار الفائزة حلاً لمشكلة حرجة كانت تواجهها ميانمار. فقد خسرت أكثر من مليون هكتار من غابات المانغروف، وكانت جهود استعادة الساحل الهش بطيئة للغاية. 

كان التحدي هو إيجاد حل أسرع لإعادة زراعة الغابة. اقترحت الفكرة التي عُثر عليها من خلال التمويل الجماعي حلاً: طائرات بدون طيار مصممة خصيصًا قادرة على زراعة ما يصل إلى 100,000 شجرة في يوم واحد. 

مقابل جائزة الفوز البالغة مليون دولار، طُورت هذه الفكرة الرائدة بواسطة BioCarbon Engineering (BCE) - وهي شركة ناشئة أسسها مهندس سابق في وكالة ناسا. 

تحدي التصميم الدائري

كيف نصنع أغلفة صغيرة دون التسبب في نفايات بلاستيكية؟ كان هذا أحد الأسئلة التي طرحتها مؤسسة إلين ماك آرثر على الجمهور في عام 2017. ردًا على ذلك، أنتج تحدي التصميم الدائري الخاص بها، المدعوم بجائزة قدرها مليون دولار، 619 فكرة. 

ظهر حل مبتكر للمشكلة: غلاف طعام صالح للأكل مصنوع من الأعشاب البحرية، وهو صحي عند الاستهلاك وصديق للبيئة عند التخلص منه. جاءت الفكرة الفائزة من شركة ناشئة مقرها إندونيسيا، وهي دولة تتأثر بشدة بتلوث المحيطات بالبلاستيك. 

علاوة على ذلك، ساعدت شركات مثل PepsiCo وNestle وVeolia وMarks & Spencer في صياغة التحدي وتحكيمه، مما يضمن أن الحلول المقترحة من قبل المشاركين كانت متجذرة في واقع الأعمال.

ملبورن المستقبل 2026

كيف نخطط لمستقبل مدينة؟ هذا هو السؤال الذي طرحه مجلس مدينة ملبورن من خلال مشروع التعاون المجتمعي الخاص به ملبورن المستقبل 2026. لقد سمحوا للجميع بالمساهمة بأفكارهم لتشكيل الخطة الاستراتيجية للعقد القادم. 

من خلال مزيج من المشاركة عبر الإنترنت والشخصية على مدار شهرين، تلقوا 970 فكرة. استخدمت لجنة تحكيم من المواطنين هذه الأفكار لإعادة صياغة خطة ملبورن المستقبل، وقدمت النسخة المنقحة للمدينة في أغسطس 2016.

تصميم نايكي مع Grind

«كيف يمكننا إنشاء مستقبل خالٍ من النفايات ودائري من خلال تصميم منتجات يومية باستخدام مواد Nike Grind؟» هذا هو السؤال الذي طرحته نايكي على الجمهور. 

في تحدي نايكي للتصميم باستخدام Grind، دعوا الناس إلى عصف ذهني لأفكار منتجات يومية من الأحذية المستعملة ومخلفات التصنيع. حاليًا، تخضع الطلبات للمراجعة.

‍اقرأ أيضًا: مفاتيح تمكين التفكير غير التقليدي في عملك

كيفية التمويل الجماعي للأفكار في عام 2023: الابتكار المفتوح هو المفتاح

وفقًا لدراسة أجرتها eYeka، كانت 85% من أكبر العلامات التجارية العالمية تستخدم التمويل الجماعي في العقد الذي سبق عام 2016.

كان هذا وقتًا ازدهرت فيه منصات التواصل الاجتماعي، مما جعل التمويل الجماعي بسيطًا ومتاحًا - كل ما كان عليك فعله هو النشر وجمع الأفكار. في ذلك الوقت، كانت منصات التواصل الاجتماعي مفتوحة وجعلت التمويل الجماعي سهلاً. 

ومع ذلك، تغيرت منصات التواصل الاجتماعي منذ ذلك الحين، مما جعل التمويل الجماعي أكثر صعوبة الآن بعد أن ينتقل الناس إلى منصات أكثر إغلاقًا مثل TikTok، وهي ليست مواتية للتمويل الجماعي.  

علاوة على ذلك، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي مشبعة، مما يجعل من الصعب جذب انتباه المستخدمين وتجاوز الضوضاء - حتى على المنصات المفتوحة مثل فيسبوك. بالإضافة إلى ذلك، فإن تدفق الروبوتات وعمليات الاحتيال يجعل تلك المنصات أقل موثوقية من أي وقت مضى. 

من الصعب على مبادرات التمويل الجماعي لمرة واحدة أن تكتسب شعبية. يكمن النهج الأكثر فعالية للتمويل الجماعي الآن في التعامل معه كمسألة ثقافة الشركة. بدلاً من المبادرات المعزولة، استثمر في مشروع تمويل جماعي مستمر سيصبح في النهاية جزءًا لا يتجزأ من هوية شركتك.

‍اقرأ أيضًا: التحقق من صحة الفكرة: كيفية اختبار أفكار عملك ومنتجاتك

ابن موطنًا لتمويل الأفكار الجماعي المستمر

للقيام بالتمويل الجماعي بفعالية في عام 2023، تحتاج إلى عنصرين أساسيين: إنشاء مساحة التمويل الجماعي الخاصة بك والحفاظ على تدفق الأفكار من خلال الانخراط في التمويل الجماعي المستمر بدلاً من الحملات لمرة واحدة. 

من الأمثلة الرائعة لما يبدو عليه التمويل الجماعي الناجح اليوم هي مبادرة Lego Ideas. إنها منصة جيدة التنظيم وسهلة الاستخدام حيث يمكن لمحبي Lego تقديم أفكارهم، والتصويت على أفكار الآخرين، ومشاركة إبداعاتهم من Lego. 

إنها تعاونية وتفاعلية، وقد سمحت لشركة Lego ببناء مجتمع قوي حول علامتها التجارية مع جمع الأفكار التي يولدها المستخدمون. 

كما أنها تعمل كأداة تسويق قوية، حيث أن مجموعة Lego المستوحاة من فكرة مستخدم ستسوق لنفسها وللعلامة التجارية. وبصرف النظر عن زيادة مشاركة المستخدمين، فإن منصة Lego Ideas تخلق أيضًا صورة إيجابية للشركة. 

يتجاوز تمويل الأفكار الجماعي، في هذه الحالة، مبادرة توليد الأفكار لمرة واحدة - فهو يجمع بين بناء المجتمع، والوعي بالعلامة التجارية، والتسويق، والابتكار المفتوح. 

وبالمثل، فإن فكرة ستاربكس الخاصة بي هي مثال ممتاز آخر لمبادرة تمويل جماعي ناجحة في عام 2023. في عامها الأول، جمعت فكرة ستاربكس الخاصة بي حوالي 70,000 فكرة. وعلى مدار سبع سنوات، تلقت 190,000 فكرة، تم تطوير 300 منها. 

تسمح المنصة لعملاء ستاربكس بالمساهمة وتحسين جوانب مختلفة مثل المنتجات وتجربة المتجر والمشاركة المجتمعية. 

شملت بعض الأفكار الناجحة الشرابات الخالية من السكر، واستمرار بطاقات المفاتيح، والحصول على مشروب مجاني عند شراء كوب قابل لإعادة الاستخدام، وإعادة منتجات متنوعة.

كلا مبادرتي التمويل الجماعي هاتين مستمرتان وجزء لا يتجزأ من العلامة التجارية، وقد بنيتا على بوابة مخصصة. 

إذا لم يكن إعداد مثل هذه البوابة على موقع الويب الخاص بك ممكنًا، فهناك أدوات التمويل الجماعي المتخصصة أو برامج إدارة الأفكار. تحتوي هذه المنصات على جميع الميزات الضرورية لجمع الأفكار، وإشراك المستخدمين، وإدارة الأفكار بفعالية. 

حدد أهداف التمويل الجماعي لأفكارك

حتى مع وجود برنامج تمويل جماعي مستمر، لا يزال يتعين عليك وضع إطار عمل. يتضمن ذلك تعليمات واضحة للمشاركين وأهدافًا محددة للشركة. 

قبل الغوص في مبادرة التمويل الجماعي الخاصة بك، حدد بالضبط كيف ستبدو وتأكد من أن صفحتك المقصودة وحملاتك التسويقية توضحها بوضوح. 

دعونا نأخذ Threadless كمثال لمبادرة تمويل جماعي مصممة جيدًا. إنها شركة لتصميم القمصان تطبع أفضل التصميمات التي يقدمها المستخدمون على قمصانها. يرغبون في جمع أفكار جاهزة لملابسهم وإكسسواراتهم، والتي يمكنهم بيعها مباشرة. يتلقى المشاركون حصة مقابل مساهماتهم. 

تتخذ المبادرة شكل مسابقة لأفضل تصميم للقمصان. توفر صفحتهم المقصودة مواصفات واضحة للتصاميم التي يبحثون عنها وخطوات المشاركة. 

هذا النهج أرخص من توظيف مصممين بدوام كامل ويسمح للشركة بالوصول إلى مجموعة مواهب عالمية.

‍اقرأ أيضًا: جدارة الأفكار: الطريق إلى اتخاذ القرار الجماعي

حدد عملية واضحة لتمويل الأفكار الجماعي

سيحقق التمويل الجماعي المستمر نتائج أفضل إذا كانت المشاركة عملية مباشرة. إذا كانت واجهة المستخدم معقدة، فستعيق التفاعل المجتمعي وتؤدي إلى عدد أقل من المشاركين. بالإضافة إلى ذلك، ستقلل من كفاءة العملية برمتها. 

بالإضافة إلى ذلك، كشركة، يجب أن تكون قادرًا على التعامل بكفاءة مع جميع الأفكار التي تتلقاها دون إضاعة الكثير من الوقت. 

سيسمح لك تطبيق نظام سهل الاستخدام لإدارة الأفكار بجمع أفضل الأفكار وتصنيفها وتقييمها واختيارها في بضع نقرات. باستخدام أداة إدارة الأفكار المناسبة، ستصبح إدارة الأفكار أمرًا سهلاً. 

كن منفتحًا وشفافًا مع مساهميك 

الشفافية ضرورية لنجاح أي مبادرة تمويل جماعي. يجب أن يتلقى المساهمون ملاحظات ويشهدوا تقدم أفكارهم. يجب الاعتراف بهم ومكافأتهم على الأفكار الناجحة، سواء من خلال الحصص (كما في حالة Threadless)، أو المكافآت، أو، على الأقل، التقدير العام.

علاوة على ذلك، فإن الشفافية التامة بشأن عدد الأفكار المستلمة والمطبقة هي ممارسة جيدة، حيث قد تشجع المزيد من الناس على المشاركة.

‍اقرأ أيضًا: عملية ومعايير تقييم الأفكار لاختيار أفكار الأعمال الصحيحة

أسئلة شائعة حول تمويل الأفكار الجماعي

ما هي الأنواع الأربعة للتمويل الجماعي؟

هناك 4 أنواع رئيسية للتمويل الجماعي: التمويل التشاركي، والتصويت الجماعي، والإبداع الجماعي، وتمويل الأفكار الجماعي. 

كيف يُستخدم التمويل الجماعي للأفكار؟

يمكنك البدء في التمويل الجماعي للأفكار عبر منصات التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فإن النهج الأفضل والأكثر كفاءة هو إطلاق حملة تمويل جماعي مستمرة تتيح لك جمع الأفكار من عملائك في جميع الأوقات. يمكنك القيام بذلك عن طريق الاستثمار في منصة تمويل جماعي. 

كيف تتصفح الأفكار التي جمعت بالتمويل الجماعي؟

لمراجعة جميع الأفكار التي تلقيتها من خلال مبادرة التمويل الجماعي الخاصة بك، استخدم برنامج إدارة الأفكار. ستساعدك هذه الأداة في جمع وتنظيم وتتبع وتقييم المساهمات من المشاركين لديك، مما يجعل العملية سهلة الإدارة.