مدرسة إيديانوت للابتكار: أنواع الابتكار

ماذا لو لم يكن الابتكار دائمًا عن اختراعات تغير الحياة أو تعطيلات بمليارات الدولارات؟ ماذا لو كان له علاقة بالخطوات الصغيرة المتعمدة بقدر ما له علاقة بالقفزات الجريئة إلى المجهول؟ خلف كل نجاح رائد، يوجد طيف من الابتكار - من التعديلات الدقيقة التي تجعل فكرة جيدة رائعة إلى الثورات غير المتوقعة التي تعيد كتابة الصناعات بأكملها. هذه هي تشريح الابتكار، مفهوم متعدد الطبقات وغالبًا ما يُساء فهمه يشكل عالمنا بطرق نادرًا ما نتوقف للتفكير فيها.

بسرعة، كم عدد أنواع الابتكار الموجودة؟ هل أجبت بواحد؟ للأسف، لا يمكن تعريف مفهوم مثل الابتكار بهذه السهولة. لكن هذا لن يمنعنا من المحاولة.

الابتكار العضوي/التطوري

يميل الابتكار التطوري إلى أن يكون بطيئًا ومركزًا على التكيف بدلاً من التعطيل. عند الابتكار بطريقة تطورية، يكون التركيز على تحسينات تدريجية وخطية، وليس على خلق أسواق جديدة. الابتكار التطوري هو العمود الفقري لمعظم الأعمال، وهو ما يجعل المنتجات ذات قيمة للمستهلكين.

مثال على الابتكار التطوري

تويوتا مثال رائع على الابتكار التطوري في الممارسة. في محور تركيز علامة تويوتا التجارية وتطورها توجد الكلمة اليابانية كايزن. كايزن تترجم إلى التحسين المستمر، وهو ابتكار تطوري باسم آخر. يُعبّر هذا التركيز من خلال تركيز تويوتا على الحلول طويلة المدى التي يهتم بها عملاء اليوم. هم لا يحاولون إعادة اختراع السيارة أو إنشاء منتج يعطل سوق السيارات بأكمله. بدلاً من ذلك، تركز تويوتا على بناء سيارات أفضل للأسواق الموجودة بالفعل.

مثال آخر على الابتكار التطوري هو كل من الآيفون والآيبود والآيباد. هذه المنتجات الثلاثة لم تكن الأولى في أسواقها الخاصة. بدلاً من ذلك، أخذت آبل منتجات موجودة بالفعل وعززتها للأسواق التي كانت موجودة بالفعل.

الابتكار الثوري/الاختراقي

بينما قد يكون الابتكار التطوري عمودًا فقريًا لمعظم الشركات، فإن الابتكار الثوري هو عمود فقري لمعظم الابتكار. بدون هذه الاختراعات غير المتوقعة، لما كان هناك شيء لإنشاء الابتكار التدريجي بناءً عليه. الابتكار الثوري، على الرغم من كونه غير متوقع، لا يؤثر فعليًا على الأسواق القائمة، ولا يخلق أسواقًا جديدة.

كما يشرح أحد المدونات: "يسعى الابتكار الثوري إلى تكييف العالم مع أفكار جديدة".

مع ذلك، فإن الابتكار الثوري مهم للغاية، لأنه يغذي كلا من الابتكار التطوري والتعطيل. يستخدم الابتكار التطوري المنتجات والعمليات التي أنشأها الابتكار الثوري لصنع ابتكار تدريجي. وبالمثل، العديد من أمثلة الابتكار التعطيري استندت إلى الابتكار الثوري.

مثال على الابتكار الثوري

مثال على الابتكار الثوري هو السيارات الأولى في أواخر القرن التاسع عشر. كانت هذه السيارات ممكنة بسبب الابتكار التطوري وهو حقن الوقود. نظرًا لتكلفتها العالية، التي جعلتها غير متاحة للرجل العادي، فلا تُعتبر مثالًا على الابتكار التعطيري. ما يُعتبر تعطيلاً هو سيارة فورد موديل T، التي استندت إلى السيارات الأولى، لكنها كانت بأسعار معقولة بما يكفي لتحل محل عربات الخيول.

الابتكار التعطيري

الابتكار التعطيري يشبه النار.

هذا أحد أشهر أنواع الابتكار. من لا يريد إنشاء منتج أو عملية تعطل الأسواق الحالية وتخلق شيئًا جديدًا ومذهلاً؟

بينما هذا بالتأكيد النوع الأكثر شعبية من الابتكار للحديث عنه ووصفه كهدف تجاري، ليس الجميع يبدو أنه يفهم تمامًا ما هو الابتكار التعطيري حقًا.

يجمع الابتكار التعطيري بين أفضل ما في العالمين، فهو يحتوي على عنصر المفاجأة للابتكار الثوري، بينما يخلق أيضًا سوقًا جديدة. يقوم بذلك من خلال توليد قيم جديدة تتجاوز بعد ذلك سوقًا موجودًا بالفعل. ليس من المستغرب أن هذا يأتي مع مخاطر مرتفعة، مثل فترات حضانة أطول. بالإضافة إلى ذلك، يحدث الابتكار التعطيري عادة بسبب تأثير خارجي. كل هذا يعني أن الابتكار التعطيري هو أندر أنواع الابتكار، ولكنه أيضًا من أكثر الأنواع التي تتم مناقشتها.

مثال على الابتكار التعطيري

مثال رائع على الابتكار التعطيري هو شركة هامبتون كريك، صانعة "just. مايو" و"just. كوكيز". هذه المنتجات نباتية، باستخدام بروتين نباتي تم تطويره من قبل فريق هامبتون كريك.

المايونيز النباتي في حد ذاته ليس ثوريًا ولا تعطيليًا، ولكن نهج هامبتون كريك تجاه الطعام كذلك. يصفهم مديرهم التنفيذي بأنهم "شركة تقنية تعمل في مجال الطعام". هذا الاقتباس، بالإضافة إلى ثورتهم الموعودة في تكنولوجيا الطعام والدعاوى القضائية من Hellmann’s، هي أيضًا أسباب تسميتهم بالتعطيل. لم يثبت هامبتون كريك فقط أن المايونيز لا يجب أن يحتوي على البيض، بل خلق أيضًا سوقًا جديدة للمنتجات النباتية التي لا تتفاخر بشهادات نباتيتها.

لماذا أنواع الابتكار مهمة؟

الإجابة الواضحة على هذا السؤال ستكون: "لأن أنواع الابتكار المختلفة تقوم بأشياء مختلفة." وبينما هذا صحيح، فإنه يروي نصف القصة فقط. القدرة على التمييز بين أنواع الابتكار المختلفة تجعل من الأسهل لك ولفريقك معرفة ما تريد تحقيقه وكيف. كما يمنحك فهمًا أفضل لمكان منتجاتك وعملياتك ضمن أسواقها الخاصة.

كنقطة أخيرة، يجب ألا يُنظر إلى هذا المنشور كدليل نهائي للابتكار. مع استمرار تطور الأعمال والأسواق، سيتطور فهمنا للابتكار أيضًا.

هل أنت مهتم بالابتكار؟ إذًا تفقد منشورنا "٣ أمثلة على الابتكار الذي يُحسن العالم". أو ربما ستكون مهتمًا أكثر بـ "ما يمكننا جميعًا تعلمه من النهج الألماني للابتكار".