L'École de l'Innovation Ideanote : Les Types d'Innovation

Vite, combien de types d'innovation existe-t-il ? Avez-vous répondu un seul ? Malheureusement, un concept comme l'innovation n'est pas si facile à définir. Mais cela ne nous empêchera pas d'essayer.

Innovation Organique/Évolutive

L'innovation évolutive a tendance à être lente et axée sur l'adaptation plutôt que sur la perturbation. Lorsque vous innovez de manière évolutive, l'accent est mis sur des améliorations incrémentales et linéaires, et non sur la création de nouveaux marchés. L'innovation évolutive est l'épine dorsale de la plupart des entreprises, et ce qui rend les produits précieux pour les consommateurs.

Exemple d'innovation évolutive

Toyota est un excellent exemple d'innovation évolutive en pratique. Au cœur de la marque et du développement de Toyota se trouve le mot japonais kaizen. Le kaizen se traduit par « amélioration continue », ce qui est une innovation évolutive sous un autre nom. Cet accent est mis en évidence par l'intérêt de Toyota pour des solutions à long terme qui intéressent les clients d'aujourd'hui. Ils ne tentent pas de réinventer la voiture ou de créer un produit qui perturberait l'ensemble du marché automobile. Au lieu de cela, Toyota se concentre sur la construction de meilleures voitures pour les marchés déjà existants.

Un autre exemple d'innovation évolutive est celui de l'iPhone, de l'iPod et de l'iPad. Ces trois produits n'étaient pas les premiers sur leurs marchés respectifs. Au lieu de cela, Apple a pris des produits déjà existants et les a améliorés pour les marchés existants.

Innovation de Rupture/Révolutionnaire

Si l'innovation évolutive est l'épine dorsale de la plupart des entreprises, l'innovation révolutionnaire est celle de la plupart des innovations. Sans ces inventions inattendues, il n'y aurait rien pour créer de l'innovation incrémentale. L'innovation révolutionnaire, bien qu'inattendue, n'a pas d'effet tangible sur les marchés déjà existants, et n'en crée pas de nouveaux.

Comme l'explique un blog :« L'innovation révolutionnaire cherche à adapter le monde aux nouvelles idées ».

Néanmoins, l'innovation révolutionnaire est incroyablement importante, car elle alimente à la fois l'innovation évolutive et l'innovation de rupture. L'innovation évolutive utilise les produits et processus créés par l'innovation révolutionnaire pour réaliser des innovations incrémentales. De même, de nombreux exemples d'innovation de rupture ont été basés sur l'innovation révolutionnaire.

Exemple d'innovation révolutionnaire

Un exemple d'innovation révolutionnaire est celui des premières automobiles à la fin du 19ème siècle. Ces voitures étaient possibles grâce à l'innovation évolutive que représentaient les injections de carburant. En raison de leur coût élevé, les rendant inaccessibles à l'homme de tous les jours, elles ne sont pas considérées comme un exemple d'innovation de rupture. Ce qui est considéré comme disruptif est le Ford Modèle T, qui était basé sur les premières voitures, mais suffisamment abordable pour remplacer les calèches tirées par des chevaux.

Innovation de Rupture

L'innovation de rupture est similaire à un feu.

C'est l'un des types d'innovation les plus connus. Qui ne veut pas créer un produit ou un processus qui bouleverse les marchés actuels et crée quelque chose de complètement nouveau et étonnant ?

Bien que ce soit certainement le type d'innovation le plus populaire à évoquer et à décrire comme objectif commercial, tout le monde ne semble pas comprendre pleinement ce qu'est réellement l'innovation de rupture.

Combinant le meilleur des deux mondes, l'innovation de rupture possède le caractère inattendu de l'innovation révolutionnaire, tout en créant un nouveau marché. Elle y parvient en générant de nouvelles valeurs qui dépassent ensuite un marché déjà existant. Sans surprise, cela s'accompagne de risques accrus, tels que des périodes d'incubation plus longues. De plus, l'innovation de rupture se produit généralement en raison d'une influence extérieure. Tout cela signifie que l'innovation de rupture est le type d'innovation le plus rare, mais aussi l'un des plus discutés.

Exemple d'innovation de rupture

Un excellent exemple d'innovation de rupture est l'entreprise Hampton Creek, fabricant de « just. Mayo » et de « just. Cookies ». Ces produits sont végétaliens, utilisant une protéine végétale développée par l'équipe d'Hampton Creek.

La mayonnaise végétalienne en soi n'est ni révolutionnaire ni disruptive, mais l'approche d'Hampton Creek en matière d'alimentation l'est. Leur PDG les décrit comme une « entreprise technologique qui se trouve travailler avec la nourriture ». Cette citation, ainsi que leur révolution technologique alimentaire promise et les poursuites judiciaires de Hellmann’s, sont également des raisons de leur étiquette disruptive. Hampton Creek a non seulement prouvé que la mayonnaise n'a pas besoin de contenir des œufs, mais a également créé un nouveau marché pour les produits végétaliens qui ne mettent pas en avant leurs références végétaliennes.

Pourquoi les types d'innovation sont-ils importants ?

La réponse évidente à cette question serait : « parce que différents types d'innovation font différentes choses. » Et bien que correcte, elle ne raconte que la moitié de l'histoire. Être capable de distinguer entre les différents types d'innovation vous permet, à vous et à votre équipe, de déterminer plus facilement ce que vous voulez atteindre et comment. Cela vous donne également une meilleure compréhension de la place de vos produits et processus sur leurs marchés respectifs.

En dernier point, cet article ne doit pas être considéré comme un guide ultime de l'innovation. À mesure que les entreprises et les marchés continuent d'évoluer, notre compréhension de l'innovation évoluera également.

Intéressé par l'innovation ? Alors consultez notre article « 3 exemples d'innovation qui améliorent le monde ». Ou peut-être serez-vous plus intéressé par « Ce que nous pouvons tous apprendre de l'approche allemande en matière d'innovation ».