Die Ideanote-Schule der Innovation: Arten der Innovation
Mal schnell: Wie viele Arten von Innovation gibt es? Haben Sie eine gesagt? Leider lässt sich ein Konzept wie Innovation nicht so einfach definieren. Aber das wird uns nicht davon abhalten, es zu versuchen.
Organische/evolutionäre Innovation
Evolutionäre Innovation verläuft tendenziell langsam und konzentriert sich eher auf Anpassung als auf Disruption. Bei evolutionärem Innovieren liegt der Fokus auf schrittweisen und linearen Verbesserungen, nicht auf der Erschließung neuer Märkte. Evolutionäre Innovation ist das Rückgrat der meisten Unternehmen und macht Produkte für Verbraucher wertvoll.
Beispiel für evolutionäre Innovation
Toyota ist ein hervorragendes Beispiel für evolutionäre Innovation in der Praxis. Im Mittelpunkt der Marke Toyota und ihrer Entwicklung steht das japanische Wort Kaizen. Kaizen lässt sich als kontinuierliche Verbesserung übersetzen, was im Grunde eine evolutionäre Innovation unter anderem Namen ist. Dieser Fokus zeigt sich in Toyotas Ausrichtung auf langfristige Lösungen, die für die heutigen Kunden von Interesse sind. Toyota versucht nicht, das Auto neu zu erfinden oder ein Produkt zu schaffen, das den gesamten Automobilmarkt grundlegend verändern würde. Stattdessen konzentriert sich Toyota darauf, bessere Autos für bereits bestehende Märkte zu bauen.
Ein weiteres Beispiel für evolutionäre Innovation sind das iPhone, der iPod und das iPad. Diese drei Produkte waren nicht die ersten auf ihren jeweiligen Märkten. Stattdessen entwickelte Apple bereits existierende Produkte weiter und passte sie an Märkte an, die bereits bestanden.
Bahnbrechende/revolutionäre Innovation
Während evolutionäre Innovation vielleicht das Rückgrat der meisten Unternehmen bildet, ist revolutionäre Innovation das Rückgrat der meisten Innovationen. Ohne diese unerwarteten Erfindungen gäbe es keine Grundlage für inkrementelle Innovation. Revolutionäre Innovation ist zwar unerwartet, hat jedoch keine greifbaren Auswirkungen auf bereits bestehende Märkte und schafft auch keine neuen Märkte.
Wie es in einem Blog heißt:„Revolutionäre Innovation zielt darauf ab, die Welt an neue Ideen anzupassen“.
Dennoch ist revolutionäre Innovation von entscheidender Bedeutung, da sie sowohl evolutionäre als auch disruptive Innovationen ermöglicht. Bei der evolutionären Innovation werden Produkte und Prozesse, die durch revolutionäre Innovation entstanden sind, für inkrementelle Innovationen genutzt. Ebenso beruhen viele Beispiele für disruptive Innovation auf revolutionärer Innovation.
Beispiel für revolutionäre Innovation
Ein Beispiel für revolutionäre Innovation sind die ersten Autos im späten 19. Jahrhundert. Diese Autos wurden durch die evolutionäre Innovation der Kraftstoffeinspritzung möglich. Aufgrund ihrer hohen Kosten, die sie für den Durchschnittsbürger unerschwinglich machten, gelten sie nicht als Beispiel für disruptive Innovation. Als disruptiv gilt dagegen das Ford Model T, das auf den ersten Autos basierte, aber erschwinglich genug war, um Pferdekutschen zu ersetzen.
Disruptive Innovation
Disruptive Innovation ist wie ein Feuer.
Dies ist eine der bekanntesten Arten von Innovation. Wer möchte kein Produkt oder Verfahren entwickeln, das bestehende Märkte aufmischt und etwas völlig Neues und Beeindruckendes hervorbringt?
Dies ist zwar sicherlich die beliebteste Innovationsart, über die gesprochen wird und die als geschäftliches Ziel beschrieben wird, doch scheint nicht jeder vollständig zu verstehen, was disruptive Innovation tatsächlich bedeutet.
Disruptive Innovation vereint das Beste aus beiden Welten: Sie weist die Unvorhersehbarkeit revolutionärer Innovationen auf und schafft zugleich einen neuen Markt. Dies gelingt, indem sie neue Werte hervorbringt, die anschließend einen bereits bestehenden Markt überholen. Wenig überraschend geht dies mit erhöhten Risiken einher, etwa längeren Inkubationszeiten. Zudem entsteht disruptive Innovation in der Regel durch äußere Einflüsse. All dies bedeutet, dass disruptive Innovation die seltenste Innovationsart ist, zugleich aber auch zu den am häufigsten diskutierten zählt.
Beispiel für disruptive Innovation
Ein großartiges Beispiel für eine disruptive Innovation ist das Unternehmen Hampton Creek, Hersteller von „just. Mayo“ und „just. Cookies“. Diese Produkte sind vegan und enthalten ein pflanzliches Protein, das vom Team von Hampton Creek entwickelt wurde.
Vegane Mayonnaise ist für sich genommen weder revolutionär noch disruptiv, doch Hampton Creeks Ansatz im Bereich Lebensmittel ist es. Der CEO bezeichnet das Unternehmen als „Technologieunternehmen, das zufällig mit Lebensmitteln arbeitet“. Dieses Zitat sowie die angekündigte Revolution im Bereich Food-Tech und die Klagen von Hellmann’s sind ebenfalls Gründe für die Bezeichnung als disruptiv. Hampton Creek hat nicht nur bewiesen, dass Mayonnaise keine Eier enthalten muss, sondern auch einen neuen Markt für vegane Produkte geschaffen, die ihre veganen Eigenschaften nicht als Verkaufsargument herausstellen.
Warum sind Innovationstypen wichtig?
Die naheliegende Antwort auf diese Frage wäre: „weil verschiedene Innovationstypen unterschiedliche Dinge bewirken.“ Das ist zwar richtig, erzählt aber nur die halbe Geschichte. Wenn Sie verschiedene Innovationstypen unterscheiden können, fällt es Ihnen und Ihrem Team leichter, herauszufinden, was Sie erreichen möchten und wie. Außerdem erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, wie Ihre Produkte und Prozesse in ihre jeweiligen Märkte passen.
Abschließend sollte dieser Beitrag nicht als ultimativer Leitfaden für Innovation verstanden werden. Während sich Unternehmen und Märkte stetig weiterentwickeln, wird sich auch unser Verständnis von Innovation verändern.
Interessieren Sie sich für Innovation? Dann lesen Sie unseren Beitrag „3 Beispiele für Innovationen, die die Welt verbessern“. Oder vielleicht interessiert Sie eher „Was wir alle vom deutschen Innovationsansatz lernen können“.
